总部位在迪拜的互助营销平台Admitad研究显示，2024年斋月时期，中东、北非地域于线发卖出现爆炸式增加，电子商务生意业务数目较去年增加23%，网站成交总额（GMV）增加13%。

　　中东电商市场已经成为全世界增加最快的市场之一。按照迪拜南部电子商务区2023年宣布的一份陈诉，2018年至2022年，中东、北非地域电子商务范围年复合增加率达32%，2022年电商市场总范围达370亿美元，较上一年增加14%。估计2022年至2026年时期的年复合增加率为11%，2026年市场范围将到达570亿美元。届时，电商经济将于中东、北非地域的贸易中盘踞8.3%的市场份额。

　　当局的政策撑持、互联网及智能手机普和率的不停晋升，以和人们对于利便快捷的网上购物体验的日趋青睐，都是中东地域电子商务市场快速增加的鞭策力。中东地域电商市场成长迅猛、远景广漠，已经经成为各路电商投资创业的“蓝海”。

　　群雄逐鹿 立异为王

　　中东电商市场的成长潜力正吸引着愈来愈多的电商平台与物流公司竞相涌入。今朝，中东电商市场已经形成鼎足之势的场合排场：以亚马逊为代表的全世界性电商巨头，以Noon为代表的中东本土电商，以和以SHEIN、AliExpress、TikTok Shop为代表的中国跨境电商，配合竞逐这一新兴电商“蓝海”。

　　2017年，亚马逊收购中东本土电商平台Souq，强势入局中东市场，今朝笼罩沙特、阿联酋、埃和、巴林、科威特、阿曼及卡塔尔等中东多国，于中东、北非地域拥有跨越10个运营中央、65家自营及第三方送达站点，以和中小企业配送办事商收集。

　　Noon是中东第二年夜电商平台，由阿联酋企业家结合沙特主权投资基金配合投资10亿美元在2016年创建，并于2017年1月份正式上线。该平台旨于成为中东地域的“亚马逊”及“阿里巴巴”，提供包括时装、电子产物、美容产物、家居用品等多种种别的商品，重要站点为阿联酋、沙特及埃和。

　　今朝，亚马逊与Noon都拥有自建物流、供给链体系以和自营付出模式，成为中东电商市场的两年夜巨头。

　　早于2015年，中国跨境电商SHEIN就已经结构中东，依附供给链上风，经由过程“时尚电商”定位盘踞一席之地。网红营销、直播带货于中东地域有很年夜的潜力，TikTok于中东的成长很快，成为广受接待的社交媒体。于沙特，18岁以上的人险些都于利用TikTok，TikTok同样成为品牌营销的主要阵地。

　　于中东地域，由于人口稀少、配送间隔较远、物流价格较高，消费者习气单次采办多件商品，单元包裹体积较年夜，快递员年夜多驾驶面包车举行配送，于人迹罕至的戈壁地带，甚至需要用骆驼去派送末了一千米，存于堆栈密度不足、用户地址库不完美、时效略慢、妥投率低等问题。2022年1月份，极兔速递（J&T Express）于阿联酋及沙特启动快递收集运营，现已经于两国别离成立起天下性自有配送收集及当地化仓储体系，笼罩本地全数省区。阿里巴巴集团旗下速卖通（AliExpress）结合菜鸟国际快递进级中东跨境物流办事，连续加码中东市场。中国电商加快进军，显著晋升了中东市场的物流程度。

　　政策激励 法例护航

　　最近几年来，中东列国为鞭策经济转型、提高国际竞争力，接踵出台了撑持电子商务成长及鼓动勉励创业的诸多政策办法，并投资须要的基础举措措施及技能，为跨境电商企业提供优良的成长情况。当局举措于撑持电子商务增加方面阐扬了至关主要的作用。

　　中东第一年夜经济体沙特阿拉伯不停加速数字经济转型的程序，于沙特“2030愿景”中提出“国度转型规划”，将成长电子商务作为实现经济多元化的主要路子，成长数字付出，并结合私营部分成长电信及IT基础举措措施，将数字化经济作为成长方针，使之成为国平易近经济的新支柱。2019年，沙特经由过程电商法并建立电子商务委员会，规范并搀扶电子商务成长。2021年，沙特中心银行初次核准针对于电商快递的保险办事。2022年，沙特商务部共签发3万多张电商运营许可。

　　阿联酋制订《数字当局战略2021—2025》，不停改善收集毗连及数字基础举措措施，晋升当局现代化办事程度。推出当局同一数字平台，作为当局实体提供所有大众信息及办事的首选平台。2022年4月份，阿联酋发布《数字经济战略》，并建立数字经济委员会，方针是于将来10年内，将数字经济对于海内出产总值的孝敬翻番，从2022年的9.7%提高到19.4%。2023年12月份，阿联酋当局核准《关在经由过程现代技能手腕开展商务勾当（电子商务）的联邦法律》，旨于经由过程便当贸易举动及合同签署、提高效率、降低谋划成本及加强不变性等办法来规范及促成电子商务行业的可连续成长。

　　卡塔尔也推出《数字当局2021—2026年战略》，聚焦年夜数据、人工智能、区块链等标的目的增强投入。卡塔尔踊跃成立及完美电子商务治理机制，2019年推出电子商务认证轨制，极年夜促成了本地电商市场的成长。

　　2023年，海湾互助委员会（GCC）商业互助委员会第65次集会会商了按照矫捷的原则，制订一个治理整个海湾地域电子商务的同一立法框架。2024年4月份，GCC贸易副部长委员会第58次筹办集会及第44次工业副部长集会会商了慢慢成立国度间同一的电子商务强迫性立法框架，并制订同一的贸易特许谋划法，以促成整个海湾地域的电子商务成长。

　　基础雄厚 潜力巨年夜

　　按照国际钱币基金构造2023年的数据，海湾六国的人均GDP于3万美元至12万美元之间，且GDP仍旧连结较高增速。中东总人口超5亿人，年青人占比高，这些年青消费者有较高的消费能力，对于在线上购物这一新兴购物情势接管度很高，能迅速完成从线下到线上消费模式的改变，使恰当地电商市场的需求不停扩展。别的，中东地域的消费品年夜多依靠入口，线上购物的商品种类繁多且价格低廉，是以吸引了年夜量消费者。

　　阿联酋市场助推中东地域数字及电商经济强劲增加。按照阿联酋2023年8月份发布的《数字阿联酋概况》陈诉，阿联酋互联网活跃用户占总人口的99%。社交媒体活跃账户达1000万户，占总人口的105.5%，占互联网用户数目的106.6%，用户平均天天花于社交媒体上的时间为2.33个小时。经由过程手机运用步伐采办支出额到达15.87亿阿联酋迪拉姆。按照研究机构YallaHub的最新数据，阿联酋电商市场正于高速增加，估计2024年市场范围将到达90亿美元，其电商渗入率也会增加到66.1%。

　　沙特是中东最年夜的电子商务市场。该国有近3600万人口，拥有重大的客户群，对于于线购物情有独钟。沙特通讯、空间与技能委员会发布的《2023年沙特互联网陈诉》显示，2023年，沙特互联网普和率达99%，网上购物的比例跃升至63.7%。2023年，零售消费电子付出占总付出的份额从2022年的62%提高到70%。估计沙特电商范围2024年到达136亿美元，2029年将到达274亿美元，年复合增加率为15%。

　　卡塔尔中心银行称，2024年3月份电子商务生意业务量到达644万笔，生意业务额为36.6亿卡塔尔里亚尔，与2023年3月份比拟，电子商务生意业务额增加了43.5%。跟着愈来愈多的零售商及消费者转向于线平台，卡塔尔的电子商务市场正出现出显著的增加势头。

　　瑞银集团阐发称，中东地域仍“处在数字上升的初期阶段”。作为中东地域领头羊的沙特及阿联酋，其电商市场范围今朝也只于100亿美元摆布，仍有很年夜的增加空间。中东地域的电商市场正处在总量较低但发作性增加的成长阶段，估计将来一段时间仍将维持这一趋向。（记者 李学华）